«Кофельтура» — это не просто бренд, а целая философия, которая связывает мир кофе с уличной культурой. Кофе здесь становится неотъемлемой частью повседневной жизни, символизируя энергию, свободу и возможность самовыражения.
Задача проекта
Основной задачей было создание айдентики, которая была бы:
- Узнаваемой и простой в воспроизведении;
- Гибкой и масштабируемой для различных носителей;
- Эмоциональной и близкой целевой аудитории.
Концепция разработки
Проект базируется на оригинальном сочетании технических маркировок и стиля стикербомбинга:
- Технические маркировки отражают профессионализм и внимание к деталям, как бирки на кофейных мешках;
- Стикербомбинг олицетворяет уличную культуру, привнося динамику и живость, что особенно привлекает молодую аудиторию.
Такое объединение контрастных подходов формирует уникальный визуальный язык, от четкости структур до ярких эмоциональных акцентов.
Логотип и упаковка
Логотип «Кофельтуры» выполнен шрифтом Helvetica Neue, что подчеркивает его универсальность и строгий стиль. Он создает опору для визуальной системы, позволяя экспериментировать с другими элементами дизайна.
Упаковка кофе является ключевым носителем бренда, комбинируя маркировочные элементы с яркими стикерами, которые выделяют продукт на полке и создают эмоциональную связь с потребителем. Каждая пачка становится отдельным произведением, формируя коллекционный эффект.
Доступные дрип-пакеты оформлены с учетом четкости и минимализма, в то время как коробки и транспортные упаковки подчеркивают премиальность бренда. Особое внимание уделено наклейкам, каждая из которых разработана для конкретного сорта кофе, что позволяет легко ориентироваться в ассортименте.
Носители и гайдбук
Визитки и другие печатные материалы созданы в минималистичном стиле, подчеркивая профессионализм. Яркие графические элементы используются акцентно, сохраняя общую строгость бренда.
По завершении разработки был представлен гайдбук, который включает все элементы визуальной системы. Это позволяет сохранить единообразие во всех точках контакта, упрощая работу команды при создании новых материалов и сохраняя высокую узнаваемость бренда.
