В 2025 году основатель компании Pop Mart, Ван Нин, вошел в элитный список 100 самых богатых людей мира по версии Bloomberg с состоянием в 26,5 миллиарда долларов. Этот успех внезапно поднял его на 85-е место, обойдя именитых бизнесменов, таких как Вагит Алекперов и Питер Тиль, пишет Дзен-канал "Угрюмый лимон о финансах".
На протяжении последнего года его капитал увеличился почти на 20 миллиардов долларов, что является одним из самых впечатляющих скачков в истории финансов.
Этот подъем не связан с нефтью, технологиями или IPO. Секрет успеха заключается в том, что миллионы людей, от Шанхая до Москвы, готовы тратить деньги на миниатюрные игрушки, которые на первый взгляд кажутся бесполезными.
Эмоции и статус: ключ к успеху
Но эти игрушки способны вызывать сильные эмоции. Они стали не просто предметом коллекционирования, а символом статуса и частью специфических ритуалов. Они создают зависимость и азарт целых сообществ.
Компания Pop Mart превратила процесс покупки игрушек в лото и социальный эксперимент: каждая упаковка представляет собой сюрприз. Непредсказуемость становится ключевым фактором, заставляя покупателей покупать не одну, а десятки коробок, стремясь заполучить редкие фигурки.
Новый шаг в эволюции бренда — это мини-версии лабубу, которые можно использовать как модные аксессуары для телефонов. Гендиректор компании отметил, что это не просто уменьшенные игрушки, а новые модные идеи, способные привлекать внимание более широкой аудитории.
Лабубу покоряет мир
Это не только тренд для Азии: Россия стала одним из главных рынков для лабубу. С начала 2025 года россияне потратили свыше 2 миллиардов рублей только на платформе Wildberries. И это не дети и не богатые коллекционеры — это молодежь, студенты и молодые специалисты, которые находят смысл в потрате денег на неожиданные сюрпризы.
Лабубу стала символом поколения, ищущего контроль и радость в условиях неопределенности. Процесс открытия коробки, полной загадок, создает моменты счастья, которые так необходимы в нашем быстром и стрессовом мире.
Магия ожидания и социальный эффект
Чем же лабубу стала таким мощным продуктом? Ответ кроется в эмоциональной привязке, дефиците и социальном влиянии. Люди не просто покупают предметы, они становятся участниками захватывающей игры, сравнивают свои успехи с другими коллекционерами и создают своеобразное чувство соперничества.
Ван Нин не просто продавал игрушки — он предложил людям ожидание и азарт, что в результате создает огромный рыночный потенциал. Когда эмоции становятся движущей силой, размер продукта не имеет значения, даже если он всего лишь маленькая игрушка без лица.
